Pepsi κατακτώντας την ΕΣΣΔ

• Πώς Pepsi κατάκτηση της Σοβιετικής Ένωσης

Η εταιρεία, που ιδρύθηκε πριν από περισσότερο από έναν αιώνα στις Ηνωμένες Πολιτείες πριν από 40 χρόνια και ήρθε στη Σοβιετική Ένωση ...

Στο έδαφός μας, η Pepsi και η επωνυμία θα μπορούσε να εμφανιστεί ακόμα και στο μακρινό 1938, αλλά οι συνομιλίες χάλασε. Μπορείτε να βρεθούν - τότε και οι δύο κοίταξε το λογότυπο -

Για δεκαετίες, σοβιετικοί πολίτες (δεν πάνε στο εξωτερικό, φυσικά) δεν γνωρίζουν τη γεύση του ανθρακούχου αναψυκτικού, ενώ η ζωή χωρίς μια «κόλα» οι άνθρωποι δεν εκπροσωπούνται στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Όλα αυτά άλλαξαν κατά τη διάρκεια του πρώτου στη Σοβιετική Ένωση το καλοκαίρι του 1959 από την Αμερικανική Εθνική Έκθεση, όταν ο αντιπρόεδρος της PepsiCo, Donald Kendall έφερε το ποτό κόμματος στην ΕΣΣΔ και τις ΗΠΑ αντιπρόεδρος Ρίτσαρντ Νίξον συνόψισε Νικίτα Χρουστσόφ στο περίπτερο της Pepsi-Cola, που προσφέρουν να δοκιμάσετε ποτό γεύση. Νικήτα ήπιε μερικά ποτήρια σόδα με κακή κρυφή ευχαρίστηση. Συνολικά, κατά τη διάρκεια της έκθεσης σοβιετικοί πολίτες έπιναν περισσότερα από 3 εκατομμύρια φλιτζάνια Pepsi-Cola.

Παρά τη φαινομενική επιτυχία, χρειάστηκαν περισσότερα από δέκα χρόνια πριν επιτεύχθηκε η συμφωνία για την παραγωγή και την πώληση της Pepsi-Cola στη Σοβιετική Ένωση. Η Εταιρεία εισήλθε σε μια συναλλαγή ανταλλαγής στην οποία ήταν ο διανομέας της βότκα «Stolichnaya» στις Ηνωμένες Πολιτείες, σε αντάλλαγμα για την παροχή συμπυκνώματος. Το 1974 άνοιξε το πρώτο εργοστάσιο εμφιάλωσης της Pepsi στο Νοβοροσίσκ. Σύμφωνα με την παρούσα μαζική πώληση της Pepsi ξεκίνησε στη Μόσχα το 1979 και ήταν αφιερωμένη, φυσικά, οι Ολυμπιακοί Αγώνες-80. Το ασυνήθιστο σχήμα της φιάλης (κωνική, 330 ml), ένα ασυνήθιστο μπλε-λευκό-κόκκινο σήμα, δεν δημιουργείται χωρίς την επιρροή της Ανατολής «yin-yang» εμβλήματα, ξένης προέλευσης προσελκύσει εξαιρετικό, ειδικά τα παιδιά.

Και αυτοί είναι οι κύριοι ανταγωνιστές της σε Ολυμπιακούς Αγώνες, ο αγώνας για ένα νέο πελάτη ήταν πάντα η ίδια.

Η σοβιετική βιομηχανία τροφίμων για μεγάλο χρονικό διάστημα (από τις αρχές της δεκαετίας του '70) εξέδωσε ένα ποτό όπως η Pepsi. Ονομαζόταν «Βαϊκάλη». Η σύνθεση περιλαμβάνει ένα απόσπασμα της τονωτικό βότανα του - eleutorakokka, βαλσαμόχορτο, λεμονόχορτο. Αλλά τα καταστήματα, εμφανίστηκε σπάνια, και η Pepsi ήρθε για το έτος, όπως λένε, παντού.

Αυτό βοηθήθηκε και τη διαφήμιση, για παράδειγμα, η «νέα γενιά επιλέγει Pepsi». Ωστόσο, το ποτό και δεν κατάφερε να εκτοπίσει τις εγχώριες «Citro», «Λεμονάδα» και ούτω καθεξής. Αυτό αποδεικνύεται από τουλάχιστον το γεγονός ότι η PepsiCo Εταιρεία αγόρασε στη συνέχεια όλα τα δικαιώματα για την παραγωγή «Βαϊκάλη».

Το 1986, η Pepsi έγινε ο χορηγός των Αγώνων Καλής Θέλησης, και το 1988 - τοποθετούνται στον αέρα Σοβιετική τηλεοπτικές διαφημίσεις στην ιστορία της πρώτης.

Pepsi-Cola μπουκάλι κοστίζουν 45 σεντς (ακριβό, δεδομένου ότι, για παράδειγμα, "Πινόκιο" ήταν 2-φορές λιγότερο). Γυάλινα πήρε πίσω 10 σεντς, αλλά μερικές φορές χρειάζεται για να ξεκολλήσει την ετικέτα, η οποία, βεβαίως, δεν ήταν τόσο εύκολο ...

Λέγεται ότι το κέρδος από την πώληση του ποτού στην ΕΣΣΔ, PepsiCo επενδύσει στην αγορά της βότκας «Stolichnaya» και μετέπειτα πώλησή του στην αγορά των ΗΠΑ, ό, τι είχε το αποκλειστικό δικαίωμα. Ωστόσο, η αγορά βότκα είχε ένα όριο, έτσι ώστε το 1989 η Pepsi πραγματοποίησε μια μεγάλη διαπραγμάτευση, την αγορά η σοβιετική κυβέρνηση 17 υποβρύχια και διάφορα πολεμικά πλοία. Στη συνέχεια, τα πλοία επανα-πωλούνται για παλιοσίδερα. Επίσης, ως μέρος της συμφωνίας αγοράστηκαν αρκετά νέα πετρελαιοφόρα, τα οποία έχουν αποκτήσει την νορβηγική εταιρεία Pepsi. Κεφάλαιο Pepsi είπε αστειευόμενος με την ευκαιρία αυτή οι ΗΠΑ προεδρικός σύμβουλος για την ασφάλεια: «Πρέπει να αφοπλίσει τη Σοβιετική Ένωση πιο γρήγορα από ό, τι.»